言葉の力とコピーライティング

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これらに共通して必要なものはなんでしょうか？

答えは「コピーライティング」です。コピーライティングは広告宣伝のための文章を書く技術のことで、ここで言う「コピー」は複写ではなく広告文のことを表します。
自分はこれまでに「コピーライティング（セールスライティング・Webライティング）」に関する書籍を多数読んで勉強してきました。その中で自分が愛読している「売れるコピーライティング単語帖」という書籍にはこんなことが書かれています。

2008年のアメリカ大統領選で、オバマ陣営はWebサイト上の申込ボタンを「Sign Up（登録する）」から「Learn More（もっと情報を知る）」に変えることで18％多くの購読者を獲得した。また2016年の大統領選で、トランプ陣営は得票数の確保に効果の高い言葉を見極めるために、56,000パターンもの広告テストを行っていた。

それだけ言葉の選び方＝コピーライティングは「結果」に影響するということです。
是非「言葉選び」を安易に考えず「コピーライティング」の重要性を理解していただけたらと思います。